冯文婷，女，副教授，硕士生导师，“地大学者”青年拔尖人才

研究方向为消费者心理与行为研究，主要关注于奢侈品消费心理行为、珠宝消费心理、品牌营销要素分析, 以及其他一些新兴的消费心理行为主题。

 

教育背景

2006.09—2010.07 武汉大学，心理学，本科

2010.09—2012.07 华南师范大学，心理学，硕士

2013.09—2016.07 武汉大学，市场营销，博士

 

主讲课程

本科生课程：消费心理学，奢侈品公共关系管理，珠宝市场营销

研究生课程：奢侈品消费心理学，品牌管理

 

科研项目

国家自然科学基金项目：“聊天”无国界—拟人化沟通策略削弱来源国效应的路径机制研究，主持

湖北省社科基金项目：孤独对拟人化营销的影响机制研究，主持

中央高校基本科研业务费项目：奢侈品品牌中数字大小对消费者偏好的影响，主持

国家自然科学基金项目： 跨边界情境与边界设定对角色转变及消费行为的影响研究，参与

国家自然科学基金项目： 品牌自信视角下中国民族品牌的品牌国际化战略和影响机制研究，参与

国家自然科学基金项目：基于地点特征的消费者移动媒体偏好和使用行为研究：社会生态心理学的视角，参与

国家自然科学基金项目：策略在手，自控上手还是溜走：自我控制策略的预期努力程度及其对消费者自我控制行为的影响研究，参与

 

科研论文

萌萌哒还是古灵精怪？奢侈品品牌可爱风格对消费者偏好的影响，心理学报(CSSCI)，第一作者，T1，自然科学基金委A类

产品陈列对孤独个体产品偏好的影响。心理学报(CSSCI)，第一作者，T1，自然科学基金委A类

数字的力量：品牌中数字大小对消费者态度的影响。心理学报(CSSCI)，第一作者，T1，自然科学基金委A类

The influence of anthropomorphic communication in social media on the country-of-origin effect，International Journal of Advertising （SSCI），T1，第一作者，JCR1区

拟人化沟通对企业国际化影响机制研究，南开管理评论（CSSCI），T2，自然科学基金委A类，第一作者

事件关联营销对促销后负面效应的影响。管理评论(CSSCI)，自然科学基金委B类，第一作者

如何致谢好心人：慈善机构不同类型的致谢对捐赠行为的影响。营销科学学报(CSSCI)，自然科学基金委B类，通讯作者

垂直线索对放纵消费的影响-基于道德隐喻的视角。营销科学学报 (CSSCI)，自然科学基金委B类，通讯作者

 

矢志不渝、笃行不怠

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